Na začátku projektu Unie rodičů stálo technické zadání: vylepšit webové stránky. S podporou mentorky programu Stronger Roots ale organizace provedla důkladnou analýzu, proč a ke komu mluví, a využila strategickou příležitost k redefinici vlastní identity, poslání a vztahů s cílovými skupinami. I díky tomu se organizace od lokální iniciativy posunula k respektovanému
hráči v oblasti spolupráce mezi rodiči a školami.